Με τις φήμες του iOS 19 και η τεράστια αλλαγή του σχεδιασμός, αλλά πάνω απ' όλα με την αποτυχία του συνομιλητικού Siri, ήρθε η ώρα να καθίσουμε για λίγα λεπτά να σκεφτούμε την κατεύθυνση που παίρνει η Apple και, κυρίως, να επικεντρωθούμε σε όλα εκείνα τα πράγματα που έκαναν τη μάρκα ξεχωριστή και από τα οποία δεν έχουν μείνει ούτε οι σκιές.
Η Apple δεν είναι πλέον ιδιαίτερη, κατασκευάζει καλές συσκευές, αλλά έχει αφήσει το λογισμικό στις δικές του συσκευές, γεγονός που έχει βλάψει την εμπειρία του χρήστη.
Το λογισμικό ως ακρογωνιαίος λίθος της φιλοσοφίας της Apple
Αυτό που μπορούμε να ονομάσουμε «Apple philosophy» είναι αυτό που ο Steve Jobs ήξερε να ορίζει καλά σε μια μόνο πρόταση: «Το design δεν είναι μόνο το πώς φαίνεται. «Έτσι λειτουργεί».
Με αυτόν τον τρόπο, ο θρυλικός Διευθύνων Σύμβουλος της Apple είχε πάντα ξεκάθαρο ότι η αριστεία ήταν μέσα, αλλά και έξω. Οι συζητήσεις του για τη Lisa ή το πρώτο Macintosh ήταν θρυλικές, στις οποίες αγωνίστηκε για να κάνει την εμπειρία του χρήστη όλο και καλύτερη, ανεξάρτητα από τον επεξεργαστή ή τη μνήμη RAM που έπρεπε να βάλουν μέσα.
Η Apple επικεντρώθηκε στη δημιουργία μιας ρευστής εμπειρίας χρήστη, διασφαλίζοντας ότι καμία αλληλεπίδραση με τις συσκευές της δεν δημιουργούσε δυσφορία στον πελάτη. Αυτό κόστισε χρήματα και επίσης σήμαινε ότι πολλοί δυνητικοί πελάτες δεν ταυτίστηκαν με τη φιλοσοφία της μάρκας που η Apple προσπάθησε να μεταφέρει.
Ωστόσο, με την έλευση του Τιμ Κουκ στην ηγεσία της Apple, όλα άλλαξαν. Από τότε, τα MacBook απέκτησαν διαδοχικά θύρες, το iPhone έχει περισσότερα κουμπιά από ποτέ, το iPad έχει αναπτύξει πληκτρολόγιο και ποντίκι και το τηλεχειριστήριο της Apple TV έχει υποχωρήσει.
Η Apple του παρελθόντος ήταν μια Apple στην οποία το λογισμικό είχε προτεραιότητα έναντι όλων των άλλων. Το iPhone δεν είχε την καλύτερη κάμερα, το MacBook δεν είχε τον καλύτερο επεξεργαστή και τα AirPods δεν είχαν τον πιο εκλεπτυσμένο ήχο, αλλά ήταν ο συνδυασμός του διαφορετικού λογισμικού τους που έκανε τον χρήστη εξαιρετικά ικανοποιημένο με την αγορά του, οπότε... τι συνέβη;
Ιστορία επιτυχιών και αποτυχιών
Οι επιτυχίες του Tim Cook είναι ξεκάθαρες, οι συσκευές που κυκλοφόρησαν υπό την ηγεσία του ήταν πιθανώς οι πιο επιτυχημένες στην ιστορία της εταιρείας. Ωστόσο, Έχουμε πολλές αποτυχίες και φαίνεται ότι όλες καταλήγουν να δείχνουν λογισμικό ή ψηφιακές υπηρεσίες εξίσου.
Από τη μία πλευρά, το Apple News παραμένει μια εξειδικευμένη εφαρμογή, εκτός ορίων για τη συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών της Apple. Αλλά αυτή είναι η μικρότερη αιμορραγία από όλες, Η αλήθεια είναι ότι το iOS βρίσκεται σε μια σειρά βελτιστοποίησης και λειτουργίας που, όσοι από εμάς είμαστε σε αυτό εδώ και πολλά χρόνια, μπορούμε να συγκρίνουμε μόνο με εκείνο το περιβόητο καλοκαίρι του 2013, όταν δοκίμαζα (υπόφερα) την πρώτη beta του iOS 7, την αρχή του τέλους.
Από την άλλη πλευρά, το iPadOS συνεχίζει να υπόσχεται ότι είναι κάτι που κανείς δεν καταλαβαίνει. Θέλουν να το διαχωρίσουν από το iOS, όταν τίποτα δεν διαφέρει από αυτό. Το λειτουργικό σύστημα iPad δεν βρίσκεται στα μισά του δρόμου μεταξύ macOS και iOS, θα μπορούσαν να το ονομάσουν iOS χωρίς καμία ντροπή, Στην πραγματικότητα, κανείς δεν θα το προσέξει.
Η εφαρμογή Ρυθμίσεις επανασχεδιάζεται συνεχώς κάθε έξι μήνες. Δεν έχει απομείνει τίποτα από αυτή τη διαισθητική και οικεία Apple, αυτό το κράμα διαμορφώσεων, οι περισσότερες από αυτές άχρηστες ή συμβολικές, έχουν κάνει τη χρήση του iOS ουσιαστικά σαν τη χρήση Android.
Το iPhone δεν είναι πλέον γρήγορο στη λήψη φωτογραφιών, η εφαρμογή Notes μας κάνει να χαθούμε σε μια θάλασσα δυνατοτήτων και η εύρεση βασικών ρυθμίσεων στο "Health" χρειάζεται πολύ χρόνο για να πλοηγηθεί.
Εν ολίγοις, τι έχει απομείνει από την Apple που επιζητούσε την απλότητα και την αποτελεσματικότητα; Απόλυτα και απολύτως τίποτα.
Ένα βήμα πίσω στην καινοτομία
«Μείνε πεινασμένος, μείνε ανόητος» όπως είπε ο παλιός καλός Steve Jobs. Η Apple δεν ενδιαφέρεται πλέον γι' αυτό, χρειάζεται απλώς να ισορροπήσει τους λογαριασμούς κερδών και ζημιών. Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ήδη παρούσα στις περισσότερες από τις συσκευές που αντιπροσωπεύουν τον ανταγωνισμό της Apple, ωστόσο, η εταιρεία Cupertino μόλις ανακοίνωσε κάτι που ήδη είχαμε φανταστεί. Η Siri απέχει πολύ από το να προσφέρει την παραμικρή ευφυΐα, είτε τεχνητό είτε φυσικό.
Δεν θα είναι μέχρι το 2026 που θα δούμε ένα συνομιλητικό Siri. Μιλάμε για την ίδια εταιρεία που κάποτε έκανε δημοφιλή τους εικονικούς βοηθούς. Ας μην μιλήσουμε καν για το CarPlay 2, με θυμώνει.
Σε ποιο σημείο η Apple από την αιχμή του δόρατος της καινοτομίας λογισμικού έγινε ένας μέτριος παίκτης; Λοιπόν, δεν μπορούσα να σας πω, αλλά Ο Τιμ Κουκ θα πρέπει να ευχαριστήσει τον Ντόναλντ Τραμπ για την έναρξη εκστρατείας μποϊκοτάζ κατά της Huawei το 2019. Διαφορετικά, είμαι σίγουρος ότι η Apple δεν θα ήταν η εταιρεία που είναι σήμερα.
iOS 19, σχεδίαση ως σημαντικό κλήρωση
Το σχέδιο, αλήθεια; Φαίνεται ότι κάποιος πιστεύει ότι η σχεδίαση είναι αυτό για το οποίο ανησυχούν επί του παρόντος οι χρήστες iOS, iPadOS ή macOS. Είναι σαφές ότι τα κύρια μέσα ενημέρωσης που καλύπτουν τις ειδήσεις της Apple θα απηχούν, και δυνατά, τις νέες δυνατότητες που θα προσφέρει το iOS 19 σε όλους τους χρήστες. Αλλά θα σου πω κάτι εκ των προτέρων, Εάν το μόνο που έχουν να προσφέρουν είναι μια αλλαγή σχεδιασμού, χωρίς ούτε μια αναφορά στη βελτιστοποίηση, την απόδοση ή την απλοποίηση της διαδικασίας, είναι η κατάλληλη στιγμή να εξοικειωθούμε με άλλες μάρκες.
Μιλάμε για μια εταιρεία που πέρασε τρία χρόνια αποτυγχάνοντας να επιλύσει προβλήματα με τα γραφικά των πλαισίων ειδοποιήσεων στην οθόνη κλειδώματος, κάτι που πλέον είναι άσχετο, αλλά ο Steve Jobs δεν θα το είχε ανεχτεί.
Εν τω μεταξύ, Ζούμε με την κενή υπόσχεση μιας Apple Intelligence στα σπάργανά της και ενός συνομιλητικού Siri που δεν είναι καν στα σπάργανα. Συγχαρητήρια Τιμ, θα μείνεις στην ιστορία ως ο καλύτερος CEO στην ιστορία της Apple. Προτιμώ να είμαι πειρατής παρά να γίνω στο ναυτικό.