La Η τελετή απονομής των βραβείων Όσκαρ ετοιμάζεται να εγκαταλείψει οριστικά την παραδοσιακή τηλεόραση. και να κάνουν το άλμα σε ένα πλήρως ψηφιακό περιβάλλον, όπως έχει ήδη δείξει η Διαφήμιση της Apple για τα ΌσκαρΑπό το 2029 και μετά, τα πιο διάσημα βραβεία του Χόλιγουντ θα είναι διαθέσιμα για παρακολούθηση ζωντανά μόνο στο YouTube, μια κίνηση που έρχεται σε ρήξη με δεκαετίες μετάδοσης σε δίκτυα όπως το ABC και ταιριάζει απόλυτα με τον τρέχοντα τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου παγκοσμίως.
Αυτή η στρατηγική αλλαγή θα μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο παρακολουθείται η μεγάλη βραδιά στον κινηματογράφο, ειδικά για το κοινό... Ευρώπη και ΙσπανίαΕνώ μέχρι τώρα η μετάδοση εξαρτιόταν από συγκεκριμένα συμβόλαια με τηλεοπτικά δίκτυα και πλατφόρμες συνδρομητικής τηλεόρασης. Με τη νέα φάση, το μόνο που θα χρειάζεται είναι πρόσβαση στο διαδίκτυο και το YouTube για να παρακολουθήσετε την εκδήλωση και όλο το σχετικό περιεχόμενο χωρίς γεωγραφικά εμπόδια.
Μια παγκόσμια συμφωνία που αλλάζει την οθόνη και το μοντέλο της
La Ακαδημία Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών έχει υπογράψει διεθνή συμφωνία με το YouTube που καθιστά την πλατφόρμα την επίσημη έδρα των βραβείων Όσκαρ μεταξύ 2029 και 2033, με δυνατότητα παράτασης. Η σύμβαση ξεκινά με την 101η απονομή των βραβείων Όσκαρ και σημαίνει ότι, για τουλάχιστον πέντε χρόνια, Η ζωντανή μετάδοση θα είναι αποκλειστική και δωρεάν παγκοσμίως. μέσω του επίσημου καναλιού της Ακαδημίας.
Μέχρι το 2028, η αλυσίδα ABC Θα συνεχίσει να μεταδίδει την τελετή στις Ηνωμένες Πολιτείες, συμπεριλαμβανομένης της εκατονταετηρίδας. Αυτή η 100ή γκαλά θα σηματοδοτήσει το τέλος μιας σχέσης σχεδόν μισού αιώνα μεταξύ των Όσκαρ και της αμερικανικής τηλεόρασης. Έκτοτε, Ο έλεγχος θα περάσει πλήρως στην Google, ιδιοκτήτρια του YouTube, η οποία θα διαχειρίζεται τόσο το ζωντανό σήμα όσο και τη διεθνή διανομή.
Η αλλαγή δεν επηρεάζει μόνο την κύρια εκδήλωση. Η συμφωνία ορίζει ότι όλα τα σημαντικά ορόσημα στο ημερολόγιο της Ακαδημίας είναι ενσωματωμένα στο οικοσύστημα του YouTube: από την ανακοίνωση των υποψηφιοτήτων μέχρι τα Βραβεία Κυβερνήτη, συμπεριλαμβανομένου του κόκκινου χαλιού, του γεύματος των υποψηφίων, των βραβείων επιστήμης και τεχνολογίας και των ειδικών προγραμμάτων που παράγονται καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.
Με αυτόν τον τρόπο, η Ακαδημία θέλει να ξεπεράσει το μοντέλο «μία νύχτα το χρόνο» και να μετατρέψει την παρουσία της στο YouTube σε Ένα μόνιμο κανάλι αναφοράς για λάτρεις του κινηματογράφου, φοιτητές και επαγγελματίεςμε επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο που κρατά τη συζήτηση ζωντανή και πέρα από την τελετή.
Από την κυριαρχία του ABC στην κυριαρχία του streaming
Η απόφαση για τη μετάβαση στο YouTube τερματίζει μια από τις μακροβιότερες συνεργασίες μεταξύ μιας πολιτιστικής εκδήλωσης και ενός τηλεοπτικού δικτύου. ABC, ιδιοκτησίας της Walt Disney CompanyΟυσιαστικά αποτελεί «την έδρα των Όσκαρ» από τις αρχές της δεκαετίας του 1960, με σχεδόν αδιάλειπτα δικαιώματα μετάδοσης από το 1961 και απόλυτη κυριαρχία από τα μέσα της δεκαετίας του 1970.
Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, το παραδοσιακό μοντέλο άρχισε να δείχνει σημάδια εξάντλησης. Το γραμμικό τηλεοπτικό κοινό έχει μειωθεί απότομα, φτάνοντας σε ιστορικό χαμηλό το 2021, περίπου... 10 εκατομμύρια θεατές στις Ηνωμένες ΠολιτείεςΑυτό απέχει πολύ από τα περισσότερα από 50 εκατομμύρια θεατές που προσέλκυσε η γκαλά στα τέλη της δεκαετίας του '90. Αν και οι πρόσφατες εκδόσεις έχουν ανακάμψει ελαφρώς, φτάνοντας περίπου τα 18-19 εκατομμύρια θεατές, η συνολική τάση παρέμεινε πτωτική.
Εν τω μεταξύ, πλατφόρμες όπως το YouTube έχουν ενοποιήσει ένα ενεργή βάση χρηστών περίπου 2.000 δισεκατομμυρίων ανθρώπων Παγκοσμίως, με αυξανόμενη παρουσία σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις και κινητές συσκευές. Για την Ακαδημία, η παραμονή στη λογική της παραδοσιακής prime time εγκυμονούσε κίνδυνο αποσύνδεσης από τις νέες γενιές, οι οποίες ήταν πολύ πιο συνηθισμένες στην κατανάλωση streaming και περιεχομένου on-demand.
Η μετακίνηση στο YouTube τοποθετεί τα Όσκαρ ως το πρώτο μεγάλο αμερικανικό βραβείο (μεταξύ των Όσκαρ, Γκράμι, Έμμυ και Τόνι) που εγκατέλειψε εντελώς την τηλεόραση ως κύρια πλατφόρμα τουΑποτελεί ένα ισχυρό προηγούμενο στον κλάδο, ο οποίος θα παρακολουθείται στενά από άλλους οργανισμούς και μεγάλες αλυσίδες γενικών προϊόντων.
Τι θα μπορεί να δει το κοινό: πολύ περισσότερα από ό,τι τη βραδιά της γκαλά
Η συμμαχία μεταξύ της Ακαδημίας και του YouTube υπερβαίνει την απλή μεταβίβαση δικαιωμάτων. Ο δηλωμένος στόχος είναι η οικοδόμηση ενός οικοσύστημα περιεχομένου γύρω από τα Όσκαρ προσβάσιμο όλο το χρόνο και από σχεδόν οπουδήποτε στον κόσμο, χωρίς να χρειάζεται να εγγραφείτε σε πακέτα συνδρομητικής τηλεόρασης ή να εξαρτάστε από σταθερά χρονοδιαγράμματα.
Το προγραμματισμένο περιεχόμενο περιλαμβάνει Ολόκληρη η τελετή ζωντανάΤο παραδοσιακό κόκκινο χαλί με τις συνεντεύξεις και την άφιξη των καλεσμένων, η κάλυψη του Governors Ball (το επίσημο πάρτι μετά την γκαλά) και η μετάδοση εσωτερικών εκδηλώσεων που μέχρι τώρα μόλις που έφταναν στο κοινό, όπως οι επιστημονικές και τεχνικές βραβεύσεις ή ορισμένες συναντήσεις με μέλη της Ακαδημίας.
Το επίσημο κανάλι των Όσκαρ στο YouTube θα χρησιμοποιηθεί επίσης για τη φιλοξενία εις βάθος συνεντεύξεις, podcast, εκπαιδευτικά άρθρα για την οπτικοακουστική γλώσσα και βίντεο για την ιστορία του κινηματογράφουΣτόχος είναι η πλατφόρμα να γίνει ένα ζωντανό αρχείο, όπου οι ζωντανές μεταδόσεις συνυπάρχουν με περιεχόμενο σχεδιασμένο για να είναι διαθέσιμο ανά πάσα στιγμή.
Επιπλέον, η Google Arts & Culture θα συνεργαστεί στο Ψηφιοποίηση και διάδοση υλικού από το ιστορικό αρχείο της Ακαδημίας και το Μουσείο της Ακαδημίας στο Λος Άντζελες. Αυτό περιλαμβάνει έγγραφα, αντικείμενα, κοστούμια, σκίτσα και άλλα αντικείμενα που αποτελούν μέρος της κληρονομιάς της έβδομης τέχνης, τα οποία θα είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο μέσω διαδραστικών εμπειριών.
Δωρεάν παγκόσμια μετάδοση, υπότιτλοι και πολλές γλώσσες
Ένα κεντρικό στοιχείο της συμφωνίας είναι ότι η μετάδοση των Όσκαρ στο YouTube θα είναι... δωρεάν και προσβάσιμο σε όλο τον κόσμοΟποιοσδήποτε χρήστης μπορεί να συνδεθεί στην πλατφόρμα θα μπορεί να παρακολουθεί ζωντανά την εκδήλωση, χωρίς να χρειάζεται συγκεκριμένη συνδρομή, πέρα από τις δωρεάν υπηρεσίες επί πληρωμή όπως το YouTube TV στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η Ακαδημία και το YouTube επιβεβαίωσαν ότι η μετάδοση θα περιλαμβάνει πολλαπλά ηχητικά κομμάτια και συστήματα υποτίτλων σε διαφορετικές γλώσσεςΑυτό θα επιτρέψει την προσαρμογή της εμπειρίας σε πολύ διαφορετικές περιοχές, από τη Λατινική Αμερική έως την Ευρώπη, την Αφρική ή την Ασία, χωρίς να εξαρτάται αποκλειστικά από την μεταγλώττιση ή τα σχολιασμό που παρέχονται από τοπικά δίκτυα.
Σε αγορές όπου η μετάδοση ήταν παραδοσιακά ακανόνιστη ή περιοριζόταν σε εξειδικευμένα κανάλια, η δυνατότητα άμεσης πρόσβασης μέσω του διαδικτύου Εξαλείφει πολλά από τα εμπόδια που επιβάλλονται από την καλωδιακή ή δορυφορική τηλεόραση.Ανοίγει επίσης την πόρτα σε κοινότητες λάτρεις του κινηματογράφου, κριτικούς και δημιουργούς να δημιουργήσουν τη δική τους παράλληλη κάλυψη, ανάλυση και παράγωγο περιεχόμενο γύρω από το επίσημο κανάλι.
Για το νεότερο κοινό, που έχει συνηθίσει να χρησιμοποιεί κινητά τηλέφωνα, tablet, υπολογιστές και έξυπνες τηλεοράσεις, το άλμα στο YouTube σημαίνει μια φυσική προσαρμογή στις καταναλωτικές τους συνήθειες, στο οποίο θα συνυπάρχουν ζωντανές μεταδόσεις, επεξεργασμένα αποσπάσματα, περιλήψεις και αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε πραγματικό χρόνο.
Άμεσος αντίκτυπος στην Ευρώπη και στους Ισπανούς θεατές
Στην περίπτωση του Ευρώπη και ΙσπανίαΗ αλλαγή πλατφόρμας θα έχει πολύ συγκεκριμένες επιπτώσεις. Μέχρι τώρα, η παρακολούθηση των Όσκαρ εξαρτιόταν από συγκεκριμένες συμφωνίες μεταξύ της Ακαδημίας και των τοπικών ραδιοτηλεοπτικών φορέων, πράγμα που μερικές φορές σήμαινε ότι η τελετή ήταν διαθέσιμη μόνο σε ορισμένα κανάλια συνδρομητικής τηλεόρασης ή σε άβολες ώρες, με περιορισμένες επιλογές για την παρακολούθηση της επίσημης μετάδοσης αργότερα.
Με αυτή τη νέα φάση, οποιοσδήποτε Ισπανός θεατής με πρόσβαση στο YouTube θα μπορεί Συνδεθείτε απευθείας στο κανάλι της Ακαδημίας και παρακολουθήστε ζωντανά την τελετή.με υπότιτλους και, πιθανώς, προσαρμοσμένα ηχητικά κομμάτια. Αυτό απλοποιεί σημαντικά την πρόσβαση και τυποποιεί την εμπειρία με τον υπόλοιπο κόσμο.
Αυτή η κίνηση ευθυγραμμίζεται με την τάση άλλων βραβείων και φεστιβάλ στην Ευρώπη που έχουν αρχίσει να ενισχύουν την ψηφιακή τους παρουσία. Οι τοπικές γκαλά, όπως τα βραβεία Γκόγια και διάφορες περιφερειακές τελετές, πειραματίζονται όλο και περισσότερο με μεταδόσεις σε διαδικτυακές πλατφόρμες και μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προσεγγίσουν ένα κοινό που καταναλώνει λιγότερο συμβατική τηλεόραση.
Για την επαγγελματική κοινότητα και για τους οπαδούς που παρακολουθούν στενά την περίοδο των βραβείων από την Ισπανία, η διαθεσιμότητα της επίσημης ροής στο YouTube θα διευκολύνει επίσης την πρόσβαση σε πλήρεις ομιλίες, μουσικές παραστάσεις, συζητήσεις σε πάνελ και συμπληρωματικό υλικό, χωρίς να εξαρτώνται από τους τοπικούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς για το ποια τμήματα θα μεταδοθούν.
Μια δέσμευση για την ανανέωση του κοινού και την ενίσχυση της εμβέλειας
Η σταδιακή μείωση του τηλεοπτικού κοινού ήταν ένας από τους παράγοντες που οδήγησαν σε αυτήν την αλλαγή. Παρόλο που τα Όσκαρ έχουν σημειώσει μικρές αυξήσεις στην τηλεθέαση τα τελευταία χρόνια, Τα στοιχεία απέχουν ακόμη πολύ από τα ιστορικά υψηλά τους και δεν επαρκούν πλέον για να δικαιολογήσουν, από μόνα τους, το υψηλό κόστος που συνδέεται με μια παραδοσιακή δωρεάν μετάδοση.
Με τη μετάβαση στο YouTube, η Ακαδημία στοχεύει όχι μόνο να ανακόψει αυτή την απώλεια συνάφειας, αλλά και επαναπροσδιορίστε τον τρόπο με τον οποίο μετριέται η επιτυχία της γκαλάΠέρα από τα συγκεκριμένα δεδομένα για τα συνδεδεμένα νοικοκυριά στις Ηνωμένες Πολιτείες, η προσοχή θα στραφεί σε παγκόσμιες μετρήσεις: συνολικές προβολές, λεπτά παρακολούθησης, αλληλεπίδραση σε πραγματικό χρόνο και παρακολούθηση σε διαφορετικές αγορές.
Τοποθετώντας την τελετή σε μια πλατφόρμα όπου συνυπάρχουν μουσικά βίντεο, δημιουργοί περιεχομένου, κριτικοί κινηματογράφου και ζωντανές εμφανίσεις κάθε είδους, τα Όσκαρ εντάσσονται σε ένα περιβάλλον όπου Η ανακάλυψη περιεχομένου και η κοινωνική συζήτηση είναι συνεχήςΑυτό μπορεί να βοηθήσει στην προσέλκυση θεατών που μπορεί να μην παρακολουθήσουν ολόκληρη την τρίωρη εκδήλωση, αλλά θα προτιμούσαν συγκεκριμένα αποσπάσματα, ομιλίες που έγιναν viral ή στιγμιότυπα.
Ταυτόχρονα, η δυνατότητα τμηματοποίησης του κοινού και η προσφορά διαφορετικών σημάτων ή εναλλακτικών σχολίων ανοίγει χώρο για πιο ευέλικτες και συμμετοχικές μορφέςΑπό ζωντανές συνομιλίες μέχρι ψηφοφορίες, διαδραστικά πειράματα ή παράλληλη κάλυψη που εστιάζει σε συγκεκριμένες θεματικές περιοχές του κινηματογραφικού σύμπαντος.
Αντιδράσεις, αμφιβολίες και ο συμβολισμός της αλλαγής
Από την Ακαδημία, προσωπικότητες όπως ο εκτελεστικός διευθυντής Μπιλ Κράμερ και ο πρόεδρος Λινέτ Χάουελ Τέιλορ Έχουν παρουσιάσει τη συμφωνία με το YouTube ως «Παγκόσμια στρατηγική συμμαχία» που έχει σχεδιαστεί για να διευρύνει τη διεθνή εμβέλεια των βραβείων και για να διευκολυνθεί η πρόσβαση στην εκδήλωση και στο σχετικό περιεχόμενο για όποιον ενδιαφέρεται για τον κινηματογράφο.
Εκ μέρους του YouTube, ο Διευθύνων Σύμβουλός του Νιλ Μόχαν Τόνισε την πολιτιστική σημασία των Όσκαρ και υποστήριξε ότι η πλατφόρμα μπορεί να λειτουργήσει ως προνομιακή βιτρίνα για τις νέες γενιές κινηματογραφιστών και θεατών, συνδυάζοντας την παράδοση του βραβείου με ψηφιακά εργαλεία συμμετοχής και διανομής.
Ωστόσο, η κίνηση αυτή έχει προκαλέσει και κάποιες αμφιβολίες σε όσους εκτιμούν την συλλογική εμπειρία παρακολούθησης των Όσκαρ στην τηλεόραση σαν μια κοινή τελετουργία σε σπίτια και σε συγκεντρώσεις με φίλους. Το ερώτημα είναι αν το YouTube θα μπορέσει να αναπαράγει αυτό το συναίσθημα ενός ταυτόχρονου παγκόσμιου γεγονότος ή αν ο κατακερματισμός που είναι εγγενής στο ψηφιακό περιβάλλον θα αποδυναμώσει μέρος αυτής της λειτουργίας.
Η Ακαδημία υποστηρίζει ότι η αλλαγή δεν έχει ως στόχο να διακόψει την κληρονομιά του βραβείου, αλλά μάλλον να το μεταφέρει σε έναν χώρο όπου μπορεί να συνεχίσει να αναπτύσσεται. Η πρόκληση θα είναι να βρεθεί η ισορροπία μεταξύ του κλασικού τόνου της γκαλά και του δυνατότητες μορφοποίησης που προσφέρει μια ψηφιακή πλατφόρμαχωρίς να χάσει τον εορταστικό και κοινοτικό χαρακτήρα που έχει δώσει ταυτότητα στη βραδιά των Όσκαρ εδώ και σχεδόν έναν αιώνα.
Ωστόσο, η συμφωνία θέτει τα βραβεία στο επίκεντρο ενός πείραμα μεγάλης κλίμακας σχετικά με το πώς τα μεγάλα πολιτιστικά γεγονότα πρέπει να προσαρμοστούν σε ένα τοπίο που κυριαρχείται από το streaming, τις πολλαπλές οθόνες και ένα παγκόσμιο κοινό που θέλει να επιλέξει πώς, πότε και από πού θα παρακολουθήσει τη μεγάλη γιορτή του κινηματογράφου.
Αυτό που ξεκινά το 2029 είναι ένα νέο κεφάλαιο για τα Όσκαρ: η τελετή θα συνεχίσει να αναδεικνύει τις πιο εξαιρετικές ταινίες και επαγγελματίες της χρονιάς, αλλά θα το κάνει σε ένα περιβάλλον όπου παγκόσμια πρόσβαση, δωρεάν μετάδοση και συνεχής παροχή περιεχομένου στο YouTube Θα αντικαταστήσουν το παλιό μοντέλο του ενός ραντεβού μπροστά στην τηλεόραση, με ιδιαίτερα ορατό αντίκτυπο σε όσους παρακολουθούν κινηματογράφο από την Ισπανία, την Ευρώπη και τον υπόλοιπο κόσμο.