Εν Λος Όλιμος, Το YouTube έχει αυστηροποιήσει τη διαφημιστική του στρατηγική. σε σημείο που να θέτει σε δύσκολη θέση όσους συνεχίζουν να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα δωρεάν, ειδικά στις τηλεοράσεις. Αυτό που ξεκίνησε ως σταδιακή αύξηση των διαφημίσεων φαίνεται να εξελίσσεται σε μια εμπειρία που επιβαρύνεται ολοένα και περισσότερο με μεγάλες διακοπές και, το πιο ενοχλητικό, είναι αδύνατο να παραλειφθεί.
Σύμφωνα με διάφορες μαρτυρίες χρηστών, ειδικά σε φόρουμ όπως το Reddit και άλλοι εξειδικευμένοι διαδικτυακοί χώροιΗ εφαρμογή YouTube για Smart TV φέρεται να έχει αρχίσει να εμφανίζει διαφημίσεις διάρκειας έως και 90 δευτερολέπτων χωρίς επιλογή παράλειψής τους. Μιλάμε για... ενάμιση λεπτό υποχρεωτικής διαφήμισης πριν ή κατά τη διάρκεια του περιεχομένου, ένας αριθμός που υπερβαίνει κατά πολύ αυτά που η ίδια η εταιρεία περιλαμβάνει στους επίσημους κανόνες της.
Το YouTube μεταβαίνει από 30 σε 90 δευτερόλεπτα χωρίς να είναι δυνατή η παράλειψη της διαφήμισης
Πριν από λίγο περισσότερο από ένα μήνα, η Google ανακοίνωσε ότι θα εισήγαγε διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων χωρίς επιλογή παράλειψης στην εφαρμογή YouTube για τηλεοράσεις. Αυτή η νέα λειτουργία αντιμετωπίστηκε με σημαντικό σκεπτικισμό, επειδή σήμαινε αύξηση του ελάχιστου υποχρεωτικού χρόνου προβολής διαφημίσεων στη μεγάλη οθόνη στο σαλόνι.
Ωστόσο, αρκετοί χρήστες έχουν πλέον αρχίσει να αναφέρουν διαφημίσεις διάρκειας 60 και έως 90 δευτερολέπτων εντελώς απαράβατο στην ίδια εφαρμογή τηλεόρασης. Με άλλα λόγια, σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα, η επίσημη υπόσχεση για διαφημίσεις μισού λεπτού έχει αντικατασταθεί από μπλοκαρίσματα διαφημίσεων που διαρκούν τρεις φορές περισσότερο, επηρεάζοντας πάντα όσους παρακολουθούν YouTube χωρίς συνδρομή.
Αυτή η αλλαγή εντοπίζεται, προς το παρόν, κυρίως σε Smart TV και συνδεδεμένες συσκευές τηλεόρασηςΟι αναφορές δείχνουν ότι η περιήγηση από κινητά τηλέφωνα, tablet ή επιτραπέζιους υπολογιστές δεν αντιμετωπίζει ακόμη αυτές τις μεγάλες διαφημίσεις χωρίς το κουμπί "Παράλειψη", το οποίο ταιριάζει με τη στρατηγική ιεράρχησης της τηλεόρασης ως κύριας οθόνης για διαφημίσεις.
Η λογική πίσω από αυτή την κίνηση είναι αρκετά σαφής: Οι τηλεοπτικές συνεδρίες τείνουν να είναι μεγαλύτερες σε διάρκεια, πιο χαλαρές και με μεγαλύτερη συγκέντρωση.Αυτό κάνει κάθε εμφάνιση διαφήμισης να αξίζει περισσότερα χρήματα για τους διαφημιζόμενους. Το YouTube προσπαθεί εδώ και καιρό να τοποθετηθεί ως άμεσος αντικαταστάτης της παραδοσιακής τηλεόρασης και, στην πορεία, η δωρεάν εμπειρία χρήστη μοιάζει όλο και περισσότερο με τα παραδοσιακά μπλοκ διαφημίσεων.
Το πρόβλημα είναι ότι, για πολλούς χρήστες, να πάει από 30 σε 90 δευτερόλεπτα ταυτόχρονα Ξεπερνάει ένα όριο που είναι δύσκολο να αποδεχτεί κανείς. Αν η εισαγωγή υποχρεωτικών διαφημίσεων μισού λεπτού έχει ήδη προκαλέσει παράπονα, η ιδέα του να «κολλάς» για ενάμιση λεπτό διαφήμισης χωρίς να έχεις τη δυνατότητα να κάνεις οτιδήποτε άλλο προκαλεί απογοήτευση και μια σαφή αίσθηση ότι η πλατφόρμα πιέζει υπερβολικά.
Οι διαφημίσεις των 90 δευτερολέπτων έρχονται σε αντίθεση με τους επίσημους κανόνες του YouTube.
Ένα από τα σημεία που τραβάει τη μεγαλύτερη προσοχή είναι ότι Αυτές οι διαφημίσεις των 90 δευτερολέπτων δεν ταιριάζουν με το Πολιτικές διαφήμισης στο YouTubeΣτην επίσημη τεκμηρίωση, η πλατφόρμα θέτει αρκετά συγκεκριμένα όρια για τις μορφές που δεν μπορούν να παραλειφθούν.
Στην περίπτωση της κινητόςΤο YouTube ορίζει ένα σημείο αναφοράς για διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης, διάρκειας έως και 15 δευτερολέπτων περίπου. Για το έξυπνες τηλεοράσειςΤο όριο που αναφέρεται στις οδηγίες τους είναι 30 δευτερόλεπτα για αυτόν τον τύπο διαφήμισης, τα οποία ο χρήστης υποχρεούται να παρακολουθήσει μέχρι το τέλος.
Το γεγονός ότι εμφανίζονται διαφημίσεις 90 δευτερολέπτων στην εφαρμογή τηλεόρασης υπονοεί, σε χαρτί, τριπλάσιο του επίσημου ορίου που έχει θέσει η εταιρείαΩς εκ τούτου, πολλοί αναρωτιούνται αν πρόκειται για ένα απλό τεχνικό σφάλμα, μια δοκιμή A/B με μια μικρή ομάδα χρηστών ή για μια αλλαγή κατεύθυνσης που δεν έχει ακόμη ενημερωθεί στη δημόσια τεκμηρίωση.
Η αλήθεια είναι ότι, προς το παρόν, Η Google δεν έχει δώσει σαφή εξήγηση. Όσον αφορά αυτά τα ασυνήθιστα μεγάλα μπλοκ διαφημίσεων που έχουν εντοπιστεί, δεν έχει υπάρξει επίσημη δήλωση ή επιβεβαίωση που να αναφέρει λεπτομερώς εάν πρόκειται για μια μεμονωμένη δοκιμή, ένα σφάλμα στο σύστημα διαφημίσεων ή το πρώτο βήμα σε μια νέα φάση της στρατηγικής τους για τη δημιουργία εσόδων από την τηλεόραση.
Η κατάσταση δημιουργεί επίσης ένα αίσθημα ανασφάλειας στους χρήστες: Οι «κανόνες του παιχνιδιού» φαίνεται να αλλάζουν από μήνα σε μήνα.Τον Μάρτιο, ανακοινώθηκαν οι διαφημίσεις των 30 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης. Μόλις λίγες εβδομάδες αργότερα, άρχισαν να εμφανίζονται διαφημίσεις των 90 δευτερολέπτων και είναι δύσκολο να γνωρίζουμε πόσο μακριά μπορεί να φτάσει αυτή η κλιμάκωση εάν το μοντέλο λειτουργεί καλά όσον αφορά τα έσοδα από διαφημίσεις.
Η δωρεάν εμπειρία επιδεινώνεται: περισσότερες διαφημίσεις, μεγαλύτερες σε διάρκεια διαφημίσεις και πιο δύσκολες διαφημίσεις που πρέπει να αποφεύγονται.
Στα μάτια πολλών χρηστών, η τρέχουσα στρατηγική του YouTube βασίζεται λιγότερο στην προσθήκη αξίας στις επιλογές επί πληρωμή και περισσότερο στην σταδιακά επιδεινώνουν την εμπειρία της δωρεάν έκδοσης να ενθαρρύνουν τις συνδρομές. Είναι μια πορεία που δεν είναι καινούργια στον ψηφιακό κόσμο, αλλά σε αυτήν την περίπτωση, γίνεται ιδιαίτερα αισθητή στην οθόνη της τηλεόρασης.
Τον τελευταίο καιρό, έχουν ληφθεί αρκετές αποφάσεις προς την ίδια κατεύθυνση: διαφημίσεις που εμφανίζονται κατά την παύση ενός βίντεο σε Smart TV, εισαγωγή υποχρεωτικού αποκλεισμού διαφημίσεων 30 δευτερολέπτων, μια ολοένα και πιο επιθετική πολιτική κατά των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων και, τώρα, αναφορές για διαφημίσεις διάρκειας ενάμιση λεπτού που είναι αδύνατο να παραλειφθούν.
Επιπλέον, έχουν υπάρξει περιστατικά που έχουν διαβρώσει την εμπιστοσύνη, όπως π.χ. διαφημίσεις που εμφανίζονται κατά λάθος σε χρήστες του YouTube Premium, ακριβώς εκείνοι που πληρώνουν ακριβώς για να αποφύγουν να δουν διαφημίσεις, ή μεμονωμένες αναφορές για υπερβολικά μεγάλες διαφημίσεις (ακόμα και ώρες) που η ίδια η εταιρεία απέδωσε σε τεχνικές βλάβες στο σύστημα εισαγωγής της.
Όλα αυτά δείχνουν την ίδια τάση: Περισσότερες διαφημίσεις, μεγαλύτερες σε διάρκεια διαφημίσεις και λιγότερος έλεγχος για τον χρήστη.Η «επίσημη» προσφορά για να ξεφύγετε από αυτόν τον κύκλο παραμένει η εγγραφή, είτε στο τυπικό πρόγραμμα Premium είτε στη μειωμένη έκδοση. PremiumLite, διαθέσιμο σε ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες.
Στην Ευρώπη, και ιδιαίτερα σε χώρες όπως η Ισπανία, Το YouTube Premium κοστίζει περίπου 13,99 € ανά μήνα.Εν τω μεταξύ, το Premium Lite κοστίζει περίπου 7,99 € το μήνα. Αυτή η τελευταία επιλογή υπόσχεται να εξαλείψει τις περισσότερες διαφημίσεις στα βίντεο, αν και διατηρεί ορισμένους περιορισμούς, ειδικά για μουσικό περιεχόμενο ή περιεχόμενο που σχετίζεται με συγκεκριμένα δικαιώματα.
Πίεση στο YouTube Premium και κίνδυνος απώλειας χρηστών
Κάνοντας τη ζωή πιο δύσκολη για τον δωρεάν χρήστη, η εταιρεία ενισχύει το μήνυμα ότι η «λογική» διαδρομή περιλαμβάνει Πληρωμή για YouTube Premium Ή τουλάχιστον, Premium Lite. Αν η εναλλακτική λύση είναι να προβάλλεται μια διαφήμιση 90 δευτερολέπτων κάθε δύο λεπτά, η συνδρομή αρχίζει να φαίνεται λιγότερο ακριβή σε όσους χρησιμοποιούν την πλατφόρμα καθημερινά στις τηλεοράσεις τους.
Ωστόσο, αυτή η στρατηγική έχει τους κινδύνους της. Ένα τμήμα του κοινού μπορεί να επιλέξει να βρείτε εναλλακτικές λύσεις για το YouTubeΑπό άλλες πλατφόρμες βίντεο και streaming έως μικρότερες υπηρεσίες με λιγότερη διαφημιστική πίεση, ο ανταγωνισμός στην οπτικοακουστική ψυχαγωγία στην Ευρώπη είναι έντονος και οι χρήστες έχουν ολοένα και περισσότερες επιλογές για την επιλογή περιεχομένου κατά παραγγελία.
Ταυτόχρονα, το γεγονός ότι η δωρεάν εμπειρία είναι τόσο δύσκολη μπορεί να ενθαρρύνει ορισμένους χρήστες να δοκιμάσουν να παρακάμπτουν τη διαφήμιση μέσω τεχνικών μέσωνχρησιμοποιώντας προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, εξωτερικά προγράμματα αναπαραγωγής ή ακόμα και λύσεις που παραβιάζουν τους όρους παροχής υπηρεσιών. Το YouTube διεξάγει μάχη κατά αυτών των πρακτικών εδώ και αρκετό καιρό, με προειδοποιήσεις, προσωρινά μπλοκαρίσματα και περιορισμούς πρόσβασης για προγράμματα περιήγησης που χρησιμοποιούν προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων.
Έτσι, η εταιρεία ακολουθεί μια λεπτή γραμμή: αξιοποιήστε στο έπακρο τα κέρδη σας χωρίς να εξαντλήσετε την υπομονή ενός σημαντικού μέρους του κοινού σαςΚάθε φορά που εισάγεται μια τέτοια αλλαγή, τα φόρουμ και τα κοινωνικά δίκτυα γεμίζουν με κριτική, συζητήσεις και συγκρίσεις με την παραδοσιακή τηλεόραση, ακριβώς το μοντέλο από το οποίο πολλοί χρήστες εγκατέλειψαν πριν από χρόνια αναζητώντας μεγαλύτερο έλεγχο στο τι παρακολουθούσαν και πότε το παρακολουθούσαν.
Για όσους παρακολουθούν εντατικά το YouTube στο σαλόνι, η αίσθηση είναι ότι Η εμπειρία μοιάζει όλο και περισσότερο με την παρακολούθηση ενός τηλεοπτικού καναλιού ελεύθερης πρόσβασης.με μεγάλα, συχνά και άκαμπτα μπλοκαρίσματα διαφημίσεων. Η μόνη διαφορά είναι ότι τώρα το τηλεχειριστήριο δεν προορίζεται για αλλαγή καναλιών, αλλά για έξοδο από την εφαρμογή ή, στην καλύτερη περίπτωση, για να σκεφτείτε να πληρώσετε για να ανακτήσετε κάποια αίσθηση άνεσης.
Σε αυτό το πλαίσιο, το θεμελιώδες ερώτημα δεν είναι μόνο το πόσο είναι διατεθειμένος να υπομείνει κάθε χρήστης πριν κάνει ανάληψη της κάρτας του, αλλά και κατά πόσον το τρέχον διαφημιστικό μοντέλο είναι βιώσιμο χωρίς να προκαλέσει σημαντική απώλεια θεατώνΗ απάντηση θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από το πόσο μακριά θα φτάσει το YouTube σε πειράματα όπως οι διαφημίσεις 90 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και από το αν θα αποφασίσει να τα επεκτείνει πέρα από την τηλεόραση σε κινητά τηλέφωνα και υπολογιστές.
Η πρόσφατη εξέλιξη του YouTube στις τηλεοράσεις υποδηλώνει σαφή εντατικοποίηση της διαφημιστικής πίεσης στη δωρεάν έκδοση, με Μπλοκ έως 90 δευτερολέπτων χωρίς επιλογή παράλειψης που υπερβαίνουν το επίσημο όριο των 30 δευτερολέπτωνΜεταξύ της οργής των χρηστών, της πίεσης για προώθηση του YouTube Premium και του κινδύνου ορισμένοι θεατές να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις ή να καταφύγουν σε τεχνικές λύσεις για να αποφύγουν τις διαφημίσεις, η ισορροπία μεταξύ επιχειρηματικής δραστηριότητας και ικανοποίησης χρηστών έχει γίνει πιο εύθραυστη από ποτέ σε μια πλατφόρμα που φιλοδοξεί να γίνει η «νέα τηλεόραση» για εκατομμύρια σπίτια στην Ισπανία και σε όλη την Ευρώπη.
